易观研究发现，2006年1季度中国搜索引擎市场规模为3.03亿元（不计算渠道收入），其中91.42％的收入由搜索引擎门户带来，8.58%的收入由搜索引擎网站联盟里的加盟网站带来。而搜索引擎渠道的收入也达到了1.35亿。 从搜索引擎业务分类来看，不计算渠道收入，2006年1季度竞价排名业务的收入为1.75亿；固定排名业务的收入为0.09亿，实名注册类业务的收入为1.20亿。 从搜索引擎广告主的角度来看，对于有贸易需求的厂商来说，Google的多语种有独特优势，例如韩文、日文广告。Google在沿海地区得到比较多的认同，但是在东北、华北，广告主还是更多的认同百度。而以“yahoo网络实名”“中搜寻址”为代表的注册类关键字广告，广告主认同度在不断下降，市场规模出现了负增长。