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OCPC是如何精准定位用户的？OCPC算法逻辑与放量原则详解

2023-02-07

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现在的竞价员要是还不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我们都知道OCPC是放量工具，能帮助账户在短时内完成消耗

但是你真的了解OCPC的放量原理吗？经常听到很多竞价员吐槽“OCPC放量也不行啊”“这消费也没提起来啊”

如果你也遇到了这些问题，大概率是因为你并不了解OCPC是如何放量的，掌握逻辑就如同掌握规则，在用的时候才会更加得心应手。今天的内容就来给大家分享：

OCPC的放量原理

OCPC的两大投放阶段

OCPC的三大特点

OCPC的投放流程

OCPC是如何放量的

知道OCPC是放量提消费的，但是OCPC是如何放量的？他是怎么精准定位到用户属性的呢？它主要有以下三个原理

1.捕捉用户行为

捕捉用户基础属性特征——比如用户的性别、年龄、地区、设备、兴趣等

捕捉用户点击行为——比如用户搜索、点击与分享某个页面等

捕捉用户无意识行为——比如用户滑过或者停留某个页面等

2.行业数据整合

根据同行业流量转化特征结合账户实际转化流量进行归纳整理

比如，你推广的行业大部分晚上转化比较好，可是你将你的账户主推白天，那么系统就会计算出你账户的转化数据较差，也就是说，系统会根据同行的流量对你的账号做一个评估

3.智能精准拓量

通过模型针对性寻找流量智能匹配，去搜索用户需求

比如，系统会分别收集容易转化产品的特征和不容易转化产品的特征，组成一个数据库，从而针对性地寻找流量

学会了OCPC的原理、特点以及转化逻辑，那么我们就可以对OCPC进行投放，那么它的投放流程是什么呢？我们来看以下内容

OCPC的两大投放阶段

现在的OCPC不像以前会区分第一阶段、第二阶段了，但是根据我们多年的投放经验来看，我还是习惯会把OCPC进行阶段的划分，分别是“数据积累阶段”和“智能投放阶段”，针对这两个投放阶段会有不同的数据表现，在这两个阶段下，系统也在做不同的优化尝试。

1.数据积累阶段——广告投放中，对已转化人群特征进行归纳判断总结

举个例子，机械设备行业的账户，系统会根据投放的历史数据去判断，你的广告之前转化的人群具备哪些属性，这类人群的身上又有哪些特点，然后系统会根据这些总结来的特点继续放量，不断的学习不断的总结，不断的调整，以此来矫正流量方向，这个阶段就是系统在做数据积累，你也可以叫它学习期。

2.智能投放阶段——针对之前系统收集的数据然后进行放量

在这个过程中，出价、匹配模式都是交由系统控制，人为无法干涉，我们常常会见到OCPC一次点击的价格能高达一百多，甚至几百块钱，这是因为系统会根据之前学习的内容对人群进行划分，分别是高意向人群和低意向人群，针对低意向人群降低出价，或者干脆不对这些人展示广告，而针对高意向人群就提高出价，只要系统认为这个人的转化率高，那么系统就会玩命的抢排名

注意：在数据收集阶段，系统不介入调整，只是默默的收集数据，观察其转化行为，主要收集用户整理归纳转化特征、相同词分析不同需求、不同词分析相同需求的这三方面信息